Главная › Новости

Организация промо-акции и лотереи: что про это скажет отечественное законодательство

Опубликовано: 02.03.2021

Чем будут отличаться рекламные розыгрыши и лотереи с позиции юристов?

Как удачно запустить розыгрыш призов, промокодов, подарков или скидок , чтобы не попасть под штрафы? Клиенты нашего маркетингового агентства нередко задаются таким вопросом. Чтобы детально ответить на этот вопрос, мы публикуем настоящую статью, разъясняющую отличия между рекламной и коммерческой лотереей, а также требования нашего законодательства для эффективной и правильной рекламы промоакции.

Что такое лотерея?

Лотерея – это игра, которая проводится в соответствии с договором и в которой одна сторона (оператор) проводит розыгрыш призового фонда лотереи, а вторая сторона (участвующая в лотерее) получает право на конкретный выигрыш, когда она будет признана выигравшей в соответствии с условиями лотереи. Проведение лотерей регулирует закон от 11.11.03 № 138-ФЗ.

Фактически, это взаимодействие двух сторон. Одна сторона проводит розыгрыш (денег или ценных предметов, которые разрешены в России), другая сторона – гарантированно получает приз в случае выполнения условий розыгрыша. При этом в качестве приза указывается или весь фонд целиком,или часть общего фонда. Главное отличие коммерческой лотереи от других конкурсов с ценными призами в том, что выйгрыш формируется с использованием денег от билетов.
В рамках лотереи реализуется «лотерейный билет» – это документ, который предоставляет право участия в розыгрыше. При этом, данный документ подтверждает согласие любого участника с условиями. Билеты для участников лотереи подлежат обязательной регистрации у оператора.
На законном основании организовать лотерею имеют право Минфин и Министерство спорта с разрешения Правительства Российской Федерации. Владельцы частного бизнеса не смогут выпустить билеты для лотереи и организовать розыгрыш промо-кодов, призов, подарков, скидок или . Они имеют право стать «оператором» подобного розыгрыша, но необходимо пройти конкурс у организаторов. Незаконная организация лотереи – правонарушение, за которое могут назначить штраф. Размеры возможных штрафов следующие:

Рекламная акция с призами

Кроме этого имеет термин - стимулирующее мероприятие. Под этим термином понимают игры, конкурсы и т.д., когда участникам надо приобрести тот или иной товар. Допустим, рекламная акция «Сделай комплексную мойку и участвуй в супер розыгрыше» или «Купи напиток и найди под крышечкой подарок». Такого рода акции считаются рекламными, поэтому они регулируются уже другим законом - "О рекламе".
Такие мероприятия осуществляются по инициативе предпринимателей, их не требуется регистрировать. Однако нужно сообщить публике:

Как отличить промо-акцию от лотереи?

Порой те или иные стимулирующие мероприятия называют «лотереями». И между ними на самом деле имеются общие свойства:

В итоге, если вы организовываете акцию, где каждый человек, покупающий товар на сумму, скажем, свыше 600 руб., получает бесплатный код, чтобы участвовать в розыгрыше призов – это будет не лотерея, а стимулирующее мероприятие.

Ответственность за нарушение проведения промо-акции

Конкурсы в рамках стимулирующих мероприятий считаются разновидностью рекламы. Таким образом проверку их проведения осуществляет ФАС. Если государственный орган выявит нарушения, он выдаст предписание об их устранении. В частности, обяжет дописать необходимые сведения и т.д.
Кроме этого возбуждается административное дело. Наказание может быть следующее:

Акции с раздачей одинаковых подарков всем участникам.

Такие промо-акции - часть маркетинга розничной торговли. Суть промо-акций в предложении покупателям выгодной сделки, которая позволит либо купить что-то по более низкой стоимости, либо по одной цене получить больший объем товара.
На данный момент имеются следующие популярные виды промо-акций:

Для деловых людей важно, что эти акции не являются стимулирующими мероприятиями. В связи с этим на них не распространяется закон "О рекламе". Значит, ФАС не предъявит претензию, когда магазин, к примеру, не указал, сколько продлится акция "Два товара по цене одного".
Но каким образом отличить стимулирующие мероприятия от обычной акций:

Надеемся, заметка смогла ответить на большинство вопросов, которые связаны с юридическими особенностями запуска промоакций. Все еще остались вопросы? Свяжитесь с нашими экспертами Wise.promo, и мы на них ответим.